小罐茶:成也营销 败也营销  

作　　者：未央 

机构地区：[1]不详

出　　处：《光彩》2024年第9期42-45,共4页Brilliance

摘　　要：小罐茶,这个曾经以独特营销手段和高端定位在市场上掀起波澜的现代茶商品牌,如今正面临着口碑下滑、大规模关店、股权被冻结等诸多困境近日,小罐茶创始人杜国楹公开为“大师作”宣传语鞠躬道歉的消息一度登上热搜,引发热议。这个曾经以独特的营销手段和高端定位在市场上掀起波澜的现代茶商品牌,如今正面临着口碑下滑、大规模关店、股权被冻结等诸多困境。面对挑战,杜国楹的低头更像是小罐茶的自救——小罐茶想要重新获得市场的认可,不仅要创新营销手段,更要打造扎实的产品基础,一步一步赢回消费者对品牌的信任。

关 键 词：营销手段 创新营销 高端定位 宣传语 茶商 赢回 股权 品牌 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]