“国际中文日”品牌设计和传播策略研究  

The Branding and Communication Strategy of “International Chinese Language Day”

作　　者：张鹏 Zhang Peng

机构地区：[1]大连大学外国语学院

出　　处：《首都师范大学学报（社会科学版）》2024年第4期200-208,共9页Journal of Capital Normal University：Social Science Edition

基　　金：教育部中外语言交流合作中心2022年国际中文教育研究课题一般项目“‘国际中文日’品牌设计和传播策略研究”(22YH96C);辽宁省教育科学“十四五”规划2022年度课题“依托教育部国别和区域研究中心推动新文科建设和复合型人才培养研究”(JG22DB043);2023年度大连大学科研平台校内基金项目“面向中西语言学会通的《文心雕龙》语言思想研究”(202301ZD03)阶段性成果。

摘　　要：世界语言日是全球语言生态的重要景观,“国际中文日”是新兴世界语言日之一。在品牌营销学、文化记忆理论以及语言传播混合模式的理论指导下,比较借鉴世界其他语言日经验做法,深化对“国际中文日”的名称、性质宗旨、法律地位、活动模式、运作机制的顶层设计,同时通过设计徽标、确定主题、强化节点、丰富项目、完善体系等传播策略,可加快打造“国际中文日”知名品牌,有效提升庆祝活动吸引力和影响力,有力助推中外语言文化交流和世界多元文明互鉴。

关 键 词：世界语言日 “国际中文日” 品牌设计 传播策略 

分 类 号：H09[语言文字—语言学]