音乐出版机构“短视频+直播”运营策略研究——以人民音乐出版社视频号为例  

Research on "Short Video + Live Streaming" Operation Strategies for Music Publishing Organizations

作　　者：王宁宇 Wang Ningyu

机构地区：[1]人民音乐出版社,北京100010

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第18期264-268,共5页Journal of News Research

摘　　要：数字化浪潮推动下,人民音乐出版社视频号通过“短视频+直播”创新运营模式的实践探索,不仅为传统音乐出版行业注入了新的活力,还为同行在新媒体传播领域提供了借鉴与参考。文章综合运用文献法、案例分析法,探究人民音乐出版社视频号短视频运营经验,以及直播运营经验,指出人民音乐出版社视频号坚持“内容为王”,注重短视频与直播个性化内容的系列化打造,形成一套高效的运营机制,积极运用平台网络生态,赢得了良好的用户口碑。但在原创内容挖掘、传播范围扩张、互联网思维应用、传播尺度把握等方面仍存在一些不足。基于以上不足,文章提出音乐出版机构应以用户需求为导向,把握音乐专业领域发展趋势,按照产品运营和品牌构建思路,利用新质生产力,开发制作高质量、系列化的短视频和直播内容,加强平台联动,创新合作模式,利用平台算法机制等助力内容“破圈”传播,同时要注意把握传播尺度,提升品牌影响力与竞争力,推动音乐出版与新媒体深度融合发展。

关 键 词：音乐出版机构 短视频 直播 人民音乐出版社视频号 运营策略 新媒体传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]