从舆论反噬看正面宣传报道中的受众意识  

作　　者：魏修治 

机构地区：[1]合肥大学语言文化与传媒学院 [2]合肥日报传媒集团采访中心

出　　处：《办公室业务》2024年第19期168-170,共3页

基　　金：2022年度安徽省哲学社会科学规划课题“突发公共卫生事件中网络谣言的治理研究”,项目编号:AHSKQ2022D019。

摘　　要：舆论反噬是指传播者所期望的传播效果与实际产生的效果不一致甚至截然相反、受传者对于传播内容进行对抗式解读并形成一定规模社会舆论的传播现象。出现舆论反噬的原因,主要是在宣传报道中缺少了应有的受众意识。要在正面宣传报道中树立受众意识,就要明确受众意识是实现宣传效果的关键因素,积极适应当下受众整体和个体的新特征新变化,并在此基础上不断转变思维模式,实现传受关系的良性互动。

关 键 词：舆论反噬 正面宣传 受众意识 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学] C912.63[经济管理]