基于“直播+短视频”的农产品内容营销体系构建  

作　　者：朱鹏羽 陈扬[2] 

机构地区：[1]徐州工程学院管理工程学院,江苏徐州221018 [2]中国矿业大学经济管理学院,江苏徐州221116

出　　处：《农业经济》2024年第8期139-141,共3页Agricultural Economy

基　　金：2023年度徐州市社会科学基金项目“短视频时代徐州城市品牌营销策略研究”(项目编号:23XSZ-327)。

摘　　要：数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势,突出农产品的品质特色和市场卖点,通过构建农产品内容营销体系,推动农产品营销实现智慧变革。

关 键 词：直播 短视频 农产品 内容营销 消费者 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323[文化科学—传播学] G206