中国手游“出海”传播中华文化的路径分析——以米哈游公司手游为例  

作　　者：王绮瑶 洪建平 

机构地区：[1]北京体育大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第9期50-57,共8页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：技术发展和政策支持推动着国产手游的“出海”进程,近年来,国产手游成功出海并引起现象级反响的案例不胜枚举,大环境已然赋予了中国手游以传播中华文化的重任。本文以上海米哈游公司旗下的手游为例,具体分析了其成功出海的方法,并总结了未来的国产手游“出海”传播中华文化的可行性路径。在保证游戏画面质量的基础上,注重社交媒体运营,以合理的方式融合中国元素,借助知名IP进行跨界联动,能够有效突出国产手游特色,加快中华文化“走出去”进程。

关 键 词：国际传播 对外传播 游戏“出海” 中华文化传播 大众传播 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]