从文化到视觉:档案馆吉祥物IP视觉策略研究  

作　　者：刘菁茹 丁威 

机构地区：[1]西安外事学院人文艺术学院 [2]中国第一历史档案馆

出　　处：《中国档案》2024年第10期34-35,共2页China Archives

摘　　要：在网络与媒体飞速发展的传播环境下,以吉祥物为核心的IP已成为机构或组织文化建设的重要手段,创造出一个又一个现象级“顶流”。吉祥物作为中国古代图腾的延伸品,承载着人们对美好事物的追求。随着现代品牌文化建设理念的深入发展,吉祥物作为智慧资产逐渐演变成为代表机构或组织开展品牌传播的视觉符号,并因其形象独特、易于记忆和辨识度高等特点,越来越受到各行各业的青睐,成为助推各领域品牌文化建设的有效手段。

关 键 词：品牌文化建设 组织文化建设 品牌传播 现代品牌 辨识度 吉祥物 档案馆 视觉符号 

分 类 号：G279.2[文化科学—档案学]