创新扩散理论视角下农产品品牌传播策略研究  

作　　者：张婉艳 刘卫东[1] 

机构地区：[1]长沙理工大学设计艺术学院

出　　处：《科技传播》2024年第15期48-51,56,共5页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：以创新扩散理论为切入点,分析农产品品牌创新扩散过程中存在的问题及原因,提出涵盖优化多元传播渠道、凸显品牌创新点以及充分发挥政府作用等一系列基于该理论的农产品品牌传播策略。目的在于提高农产品品牌的知名度、美誉度以及市场竞争力,提供有力的理论指导与实践参考,进而助力农产品品牌实现可持续发展,推动乡村经济繁荣进步。

关 键 词：农产品 品牌传播 乡村振兴 创新扩散 

分 类 号：G2[文化科学]