以赛为媒:“湾区龙舟之城”广州的形象塑造与传播策略  

作　　者：方桂芳 杜春杰[1] 温玉婷 

机构地区：[1]华南师范大学体育科学学院 [2]华南师范大学教育信息技术学院

出　　处：《科技传播》2024年第13期99-101,105,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：广州市哲学社会科学规划项目“粤港澳大湾区乡村振兴与城乡文旅融合研究:以广州市省级非遗项目‘扒龙舟’为例”(编号:2023GZGJ330)。

摘　　要：广州国际龙舟邀请赛既是与“非遗”相关的民俗体育运动,也是端午节庆活动,广州应以赛为媒,通过“体育+节庆”双重热度,塑造“湾区龙舟之城”集厚度、硬度、温度于一体的城市形象,既有利于广州城市文化发展与广府龙舟文化传承,又有利于建设人文湾区并促进文化认同。研究通过符号学、新闻传播学等视角,着重从打造文化传播符号、注重媒体融合互动两方向提出“湾区龙舟之城”形象塑造与对外传播策略。

关 键 词：城市形象 形象塑造 粤港澳大湾区 文化认同 

分 类 号：G2[文化科学]