文化IP赋能农产品电商品牌化运营策略——以翁源三华李为例  

作　　者：陈培文 江杰英[1] 

机构地区：[1]韶关学院旅游与地理学院,广东韶关512000

出　　处：《农村经济与科技》2024年第17期269-272,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：广东省大学生创业训练项目(S202310576021X);广东大学生科技创新培育专项资金资助项目(pdjh2024b342);韶关学院“质量工程”建设项目([2023]49)。

摘　　要：互联网的发展促进了传统农产品行业销售与经营模式的转型升级。随着产业升级和消费需求的个性化、多元化、品质化提升,电商品牌化运营已成为主流趋势和重要模式,而文化因素则是电商品牌化运营中最容易与消费者产生情感联系、精神共鸣的内核。基于田野调查,发现当前翁源三华李电商品牌化运营存在文化IP感知不足、IP内容创作缺乏创新、IP传承方式局限等问题,并立足品牌文化及其传播理论模型,探索、设计了翁源三华李文化IP“思源”,提出电商品牌化发展路径及策略:强化宣传力、促农文旅融合强化情感交互,提升辨识度、多维发力促品牌增值等,通过文化IP有效赋能,助力翁源三华李电商品牌化运营提质增效。

关 键 词：电商运营 品牌文化 翁源三华李 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济]