基于4P理论框架的茅台酒品牌联名营销策略研究  

作　　者：甘杰夫 

机构地区：[1]澳门城市大学创新设计学院,中国澳门999078

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第20期6-8,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：近年来,随着营销手段的不断丰富,联名营销已经成为各大品牌进行品牌推广的重要手段之一。茅台酒作为我国传统老字号白酒品牌之一,也于2023年推出了和其他品牌合作开发的联名产品,并就此取得了品牌联名营销的成功。首先,本文利用SWOT理论模型对茅台酒品牌进行多维度的分析,以求对品牌现状进行基本了解。其次,本文依据4P营销理论分别对茅台酒瑞幸联名、茅台酒德芙联名两个案例进行分析,得到茅台酒联名营销成功的原因,以期为其他传统老字号品牌的联名营销提供有益参考。最后,本文还对传统老字号品牌进行品牌联名营销所面临的风险进行了讨论。

关 键 词：品牌营销 传统老字号品牌 联名营销 SWOT理论 4P理论 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]