茶文化视域下安化黑茶品牌营销的创新路径研究  

作　　者：王雯希 台伟璇 雷菲 蓝莲凤 朱纪红[1] 

机构地区：[1]湖南工学院商学院,衡阳421001

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第20期15-17,共3页China Time-honored Brand

基　　金：国家级大学生创新创业项目:茶文化视域下安化黑茶品牌营销的创新路径研究(项目编号:S202311528027)的研究成果。

摘　　要：安化黑茶是中国古代名茶之一,当前却面临着“产业相对弱小、链条不长”等诸多制约其高质量发展的因素。究其根源还是因为安化受制于地形,难以实现机械化作业,传统产品的便捷化程度比较低,再加上销售模式和定位不够精准等,从而导致其茶叶市场严重萎缩、茶产业政策支持逐年减少。茶文化在中国传统文化中不可或缺,对经济发展也起到非常重要的促进作用。在此背景下,本文提出安化黑茶创新营销路径以及推动黑茶文化发展的对策建议,以期推动我国安化黑茶产业高质量发展。

关 键 词：茶文化 安化黑茶 多元化营销 茶文旅融合 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]