党史微视频动漫叙事效果的眼动实证研究  

作　　者：汤天甜 刘川郁[2] 梅浩冉 

机构地区：[1]西南大学新闻传媒学院 [2]西南政法大学广播影视新媒体研究院

出　　处：《当代传播》2024年第5期44-48,60,共6页Contemporary Communication

基　　金：2023年国家社科基金项目“风险传播视阈下短视频舆论极化及其治理研究”阶段性成果,编号:23BXW094;西南大学习近平文化思想研究与阐释专项项目“习近平文化思想与网络舆论安全意识提升路径及风险治理研究”阶段性成果,编号:SWU2403010。

摘　　要：动漫类党史微视频凭借生动的视觉呈现方式,成为当前党史文化传播的重要创新路径之一,其叙事效果与适用范畴亟待探索。本研究借助眼动追踪技术,以视觉注意效果、在线学习效果和视频传播效果三部分组合评估党史微视频的动漫叙事效果。研究发现,以动漫形式来演绎党史故事可以显著提升视觉效果,在记忆层面和认同层面也都有明显改善,但是学习效果却未发生显著变化,党史文化的传播仍然停留在单次触达层面,且传播范围呈现广泛普适的分布状态,缺乏针对性。基于实证性结论,本研究对党史影像乃至主旋律文化作品的创作与传播提出优化建议,明确建构面向青年群体的“提升认知-增进情感-转化行动”资源矩阵的重要性,为主旋律文化“微媒”转化实践提供现实参考。

关 键 词：党史 微视频 动漫 眼动 叙事效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]