虚拟主持人观众接受意愿影响因素研究  

作　　者：李佳瑜 郑达威[2] 

机构地区：[1]广东技术师范大学音乐学院 [2]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《当代传播》2024年第5期93-98,共6页Contemporary Communication

基　　金：国家社科基金重大项目“铸牢中华民族共同体意识的传播策略研究”阶段性成果,编号:22&ZD313;郑州大学新闻与传播学院学科平台项目“人工智能传播风险的中国治理方案研究”阶段性成果,编号:24XKJS005。

摘　　要：本文从观众视角出发,探究虚拟主持人观众接受意愿影响因素。基于创新扩散理论与信任理论的研究框架,采用多元线性回归方法探究了相对优势、兼容性、感知拟人化、社会影响对虚拟主持人观众接受意愿的影响,并采用层级回归检验数字信任在相对优势、感知拟人化与接受意愿之间的中介作用。研究发现,相对优势、兼容性、感知拟人化、社会影响对观众接受意愿均具有显著的正向影响。数字信任在相对优势、感知拟人化与接受意愿之间均具有中介作用,且均为部分中介。

关 键 词：虚拟主持人 创新扩散理论 接受意愿 影响因素 中介作用 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]