图书行业新媒体矩阵建设探索——以浙江文艺出版社实践为例  

作　　者：虞文军 蒋莉 

机构地区：[1]浙江文艺出版社

出　　处：《出版广角》2024年第17期60-64,共5页View on Publishing

摘　　要：新媒体时代,视听化内容成为人们获取信息的主要方式,出版社需要擅用新媒体营销改变相对传统单一的传播与销售路径,成为优质内容传播链路上的主导者。出版社主动研究新媒体,不仅需要研究平台特性、人群需求,搭建多平台传播矩阵,用好抖音等直播工具,还要积极调动版权和作者资源,生产高质量视听内容,建立自营销售通路,由此掌控图书的传播与销售。通过新媒体矩阵建设,出版社将建立良好的双向沟通机制,不仅可高效传播内容,还可掌握读者需求,生产更丰富更适销对路的优质产品,助力传统出版走上数字融合之路。

关 键 词：新媒体营销 新媒体矩阵 自营店铺 自主产品 

分 类 号：G235[文化科学]