耐克体育在国际网球界的营销推广策略分析  

作　　者：林宇杰 

机构地区：[1]福建师范大学,福建福州350117

出　　处：《体育世界》2023年第7期40-42,49,共4页Sports World(Scholarly)

摘　　要：近年来,网球运动在中国持续升温,受到民众的欢迎。然而,相比于欧美网球运动发达国家,我国的网球基础和水平仍处于薄弱的状态,本土运动品牌在国际网球界尚显不足。本文对耐克公司在国际网球界的营销推广进行详细分析,首先简述文献、理论,然后采用文献综述法,获取其营销推广策略信息,接着利用SWOT模型对耐克公司在国际网球界的营销推广策略进行分析;最后总结出耐克公司推广营销策略的优势与不足之处,并提出了相关的建议,旨在帮助耐克公司在国际网球界发挥更大的影响力。

关 键 词：耐克体育 国际网球 SWOT分析 营销推广策略 

分 类 号：G84[文化科学—体育训练]