网络议程设置理论下旅游媒体与公众互动关系研究——以“文旅局长破圈宣传”为例  

作　　者：郭阵 陈换 陈捷 章牧[1] 

机构地区：[1]暨南大学深圳旅游学院

出　　处：《广西职业师范学院学报》2024年第3期36-46,共11页Journal of GuangXi Vocational Normal University

基　　金：广东省哲学社会科学规划2022年度“潮州文化研究专项”重点项目“潮州文化的数字化及数据库建设研究”(GD22CZZ01)。

摘　　要：旅游宣传推广是加快旅游市场有序复苏和促进小众旅游目的地旅游高质量发展的重要推手。然而,在一些旅游热点事件中,媒体宣传的信息难以精确触达公众,宣传效果低于预期。“文旅局长破圈宣传”是旅游媒体与公众议程互动的生动案例。文章以此为例,从网络议程设置理论出发,利用内容分析法及问卷调查法获取数据,分析媒体与公众的议程网络。结果表明:旅游媒体一般在短视频平台从自然资源、生态环境、社会环境、文化艺术等方面为小众旅游目的地设置议题;媒体议程与公众显性及隐性议程存在显著的因果关系;媒体的议程设置行为对公众有意识与无意识的认知活动产生较大影响,且公众存在“议程折变”现象,即公众会有选择地接受部分媒体议题。

关 键 词：网络议程设置 文旅局长 旅游营销宣传 旅游媒体 

分 类 号：F590.3[经济管理—旅游管理]