短视频文化对日化产品消费行为的影响研究  

作　　者：王淑苹 

机构地区：[1]福州外语外贸学院艺术与设计学院

出　　处：《日用化学工业（中英文）》2024年第10期I0012-I0013,共2页China Surfactant Detergent & Cosmetics

摘　　要：日化产品是日常生活中不可或缺的消费品,随着短视频文化的兴起,消费者获取产品信息的方式和购买决策过程发生了显著变化。短视频平台上丰富的产品展示、使用教程、用户评价以及品牌推广活动,使得消费者在选择和购买日化产品时,越来越多地依赖于短视频内容的影响。短视频是一种以简短、快速、内容丰富为特点的视频形式,通常时长在15秒至5分钟之间。相较于传统的长视频,短视频凭借其内容简洁、传播迅速、互动性强等优点,迅速占据了现代媒体传播的重要位置。2014—2017年是短视频平台的爆发期,抖音(TikTok)、快手等平台迅速崛起,吸引了大量用户和资本投入。进入成熟期(2018年至今),短视频平台进一步多元化和专业化,内容创作者和用户数量持续增长,短视频逐渐成为主流的媒体形式之一。短视频在当代媒体传播中占据了举足轻重的地位。首先,短视频凭借其便捷的传播方式和强大的用户互动性,迅速成为信息传播的重要载体。短视频平台通过算法推荐和社交分享机制,使得用户能够在最短时间内获取到个性化、定制化的内容,从而提升了信息传播的效率和覆盖面。其次,短视频的内容形态多样,涵盖了娱乐、教育、新闻、购物等各个领域,极大地满足了用户的多样化需求。

关 键 词：日化产品 短视频 信息传播 产品展示 用户评价 视频平台 持续增长 定制化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F426.72[经济管理—产业经济] F713.55