中国品牌授权行业的发展机遇探讨  

Discussion on the Development Opportunities of China Brand Licensing Industry

作　　者：张燕 

机构地区：[1]上海瑞卡文化传播有限公司,上海200021

出　　处：《商展经济》2024年第20期118-121,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：近年来,国内授权商品零售总额和授权金规模在保持持续增长态势。2023年,年度授权商品零售额达到1401亿元,授权金达到54.7亿元,这一数据充分反映了中国授权行业的发展热度及消费者对授权产品的持续需求。同时,品牌授权行业出现了更多新创意、新投资、新模式,面临着品牌年轻化和时尚化、品牌自信和文化认同感增强、小众化和分众化趋势明显、国际市场的合作与拓展的增强及技术创新和品牌营销的重视等发展机遇,对引导行业的创新发展起到重要的推动作用,也提高了消费者的市场认可度。面对市场需求多元化的持续增长,如何快速把握行业发展机遇,持续跟踪关注行业市场热点,促进我国品牌授权行业的高质量快速发展,已成为业内需要重点关注的问题。本文通过对品牌授权行业的发展分析,进一步讨论中国品牌授权行业的发展机遇,以期为中国品牌的快速成长与发展提供更好的建议。

关 键 词：中国品牌 品牌授权 商品授权 授权商 被授权商 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学] F402.3