城商行品牌建设策略研究——以宁波银行为例  

Study on the Brand Building Strategy of City Commercial Banks

作　　者：严寅 

机构地区：[1]苏州银行股份有限公司,江苏苏州215028

出　　处：《商展经济》2024年第20期131-134,共4页Trade Fair Economy

基　　金：湖南省自然科学基金青年项目“资源配置视角下微观企业腐败的影响效应及其经济后果——基于企业创新行为与全要素生产率的理论分析与经验证据”(2021JJ41090)。

摘　　要：随着居民财富的日益积累和对家庭资产配置的重视,广大居民对金融产品和服务的需求不断增长,同时利率下行化和金融脱媒不断加剧,银行面临日益收窄的息差压力。这些都对商业银行以品牌化打造差异化竞争优势提出了更高的要求,尤其是2023年中央层面首度提出“建设金融强国”目标后,加快金融品牌建设、推动金融品牌高质量发展成为商业银行亟待考虑的重要问题。本文以城商行中的标杆银行——宁波银行的品牌建设为例,探讨分析城商行在品牌建设中应如何结合自身实际来明确品牌定位、塑造独特的品牌形象,并通过持续的创新和服务优化来提高品牌的市场竞争力,以期为其他城商行品牌建设实践提供有益借鉴。

关 键 词：商业银行 品牌建设 宁波银行 先进经验 社会主义现代化 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]