具身认知视角下的冰雪体育旅游资源品牌建设研究  

作　　者：陈雯 石双燕 

机构地区：[1]武昌工学院

出　　处：《旅游与摄影》2024年第14期19-21,共3页Tourism and Photography

基　　金：湖北省教育厅哲学社会科学2023年度研究项目“长江经济带城市群体育旅游资源空间数据库构建——基于MapGIS的应用研究”(23G123);湖北省教育厅哲学社会科学2022年度研究项目(22C108);武昌工学院2023年度科学研究项目“武汉城市群体育旅游资源空间数据库构建——基于MapGIS的应用研究”(2023KY32)研究成果。

摘　　要：在北京冬奥会和哈尔滨冰雪旅游热潮的带动下,大众对冰雪休闲活动的需求十分旺盛。目前,冰雪体育旅游资源开发面临着品牌塑造研究不足、定位不清晰、产业链延伸不足等问题,提升品牌建设成为目的地良性发展的着力点。结合具身认知视角,剖析冰雪体育旅游发展现状、品牌建设问题,旨在塑造独特的品牌形象,提升品牌体验,吸引更多冰雪体育爱好者和消费者。游客通过品牌体验来感受品牌的无形价值,良好的品牌体验有助于冰雪体育旅游目的地更好地满足游客的需求,为其创造难忘的旅游体验和回忆。基于此,文章提出相关管理启示和建议:第一,精准定位冰雪体育旅游客源市场,聚焦游客群体服务需求;第二,增强目的地旅游吸引力,优化游客品牌体验;第三,打造目的地极致服务,优化相关产业链发展。

关 键 词：具身认知 冰雪体育旅游 旅游资源 品牌体验 品牌建设 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]