AI数字人的媒介补偿作用及其元宇宙营销价值  

作　　者：龚思颖 苏婷婷 周敏[1] 

机构地区：[1]广东财经大学湾区影视产业学院,广东佛山528100 [2]广东省第三产业研究会,广东广州510665 [3]杜伦大学科学学院,英格兰杜伦999020

出　　处：《商业经济研究》2024年第21期75-78,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2023年度广东省哲学社会科学规划项目“元宇宙影视的空间创作研究”(GD23XYS008);广东省普通高校特色创新类项目“数字化赋能广东电影全产业链优化升级研究”(2023WTSCX029);广东省教育厅“影视产业创新研究团队”项目(2021WCXTD017)的阶段性成果。

摘　　要：AI数字人正处于一个探索商业化发展和盈利模式的关键时期。AI数字人所引发的媒介更迭及其对人的感知经验的颠覆与重构,在营销过程中实现了对媒介的功能性补偿、生理性补偿和心理性补偿。AI数字人的媒介补偿作用表现为生成兼具工具性与生命性的技术集成者、算法修辞下的信息化虚拟身体、可塑性和营销适配性“双高”的形象。文章指出,AI数字人的媒介补偿作用可以显著提升元宇宙营销的经营价值和消费价值,提升营销效率、建立品牌资产、延伸营销场景,以及满足个性需求、丰富营销体验、实现价值共创。

关 键 词：AI数字人 媒介补偿 元宇宙 营销价值 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]