电商平台赋能宠物食品营销策略研究——以DMX宠物主粮有限公司为例  

作　　者：周钰婷 徐跃岑 戴开娅 马亮 

机构地区：[1]南京师范大学中北学院,江苏镇江212334

出　　处：《中国市场》2024年第33期120-123,共4页China Market

基　　金：2023年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“数字化领导力对中小企业数字化转型的影响和机制研究”(项目编号:2023SJYB2190)。

摘　　要：近年来,宠物电商市场增长势头强劲,单身与老龄化趋势的加强导致个体孤独感日益加深,人们逐渐将情感寄托于宠物,这一现象极大地推动了宠物市场的蓬勃发展,尤其是线上宠物消费成为企业关注的重点。文章以DMX宠物主粮有限公司为研究对象,结合电商平台消费者数据统计,运用4P营销组合理论以及SWOT分析法对DMX宠物主粮有限公司的营销策略进行分析,归纳了目前营销策略中存在的问题,并有针对性地提出以下建议:实施线上差别定价,增强产品竞争力;整合线上线下渠道资源,提升营销效果;运用新媒体沟通互动,培养品牌忠诚度。希望有助于DMX宠物主粮有限公司拓展线上市场,同时也能为同类宠物食品企业在营销策略优化方面提供借鉴参考,共同推进宠物食品行业的繁荣发展。

关 键 词：电商平台 宠物食品营销 4P营销理论 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]