基于AHP-SWOT分析的雅安枇杷品牌发展战略  

作　　者：杨柳 汪洋 王燕 胡晓 

机构地区：[1]四川农业大学管理学院,成都611130 [2]雅安市农业农村局,四川雅安625000

出　　处：《中国果业信息》2024年第10期18-20,共3页China Fruit News

摘　　要：雅安枇杷产业品牌化发展比较薄弱。通过SWOT分析法确定影响雅安枇杷品牌发展的12个因素,再基于20名专家打分赋值,运用AHP层次分析法确定各因素的权重和排序,最后构建出雅安枇杷产业SWOT四边形战略。结果表明,雅安枇杷发展战略设计应该优先着眼于WO(优势强化型或扭转型)战略,然后是WT战略(劣势防守型或退御型)和SO战略(机会开拓型或进取型)策略,最后关注ST战略(积极避险型)策略。当前,一方面应积极引入智慧化、信息化技术手段,建立完善的雅安枇杷农产品质量体系;另一方面应实施“区域品牌+企业品牌+产品品牌”战略,突出重点打造优势单品。

关 键 词：雅安枇杷 农产品区域品牌 AHP-SWOT 

分 类 号：F326.13[经济管理—产业经济] F323.5