乡村振兴战略下数字营销对内蒙古农牧产品新零售模式的影响  

作　　者：李小凤 

机构地区：[1]内蒙古电子信息职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2024年第23期1-4,共4页

基　　金：2022年内蒙古高校科研项目,项目类别:人文社科一般项目,项目名称“乡村振兴战略下内蒙古地区农牧产品新零售模式的探究”(NJSY22360);2023年内蒙古自治区直属高校基本科研业务费立项项目,项目类别:人文社科,项目名称“数字营销赋能农业品牌高质量发展的实现路径研究”(JBYWF2023001)。

摘　　要：本研究聚焦于乡村振兴战略背景下,探讨数字营销如何作用于内蒙古农牧产品的新零售模式,旨在揭示数字营销策略对地方特色农牧产品销售及品牌构建的影响,进而为地方政府和企业提供决策参考,促进区域经济的可持续发展。首先,文章概述了乡村振兴战略的提出背景、内涵以及其对农牧产品市场的积极影响。其次,文章定义了数字营销概念,并列举了主要特点,如互动性、可度量性和实时性等,分析了乡村振兴战略下数字营销对农牧业发展的影响。随后,讨论了内蒙古农牧产品新零售模式的发展情况,包括数字化与线上化的快速发展、品牌建设的注重、供应链主体的数字意识缺乏、基础设施建设的挑战以及营销创新能力的不足。最后,提出了一系列对策强化数字营销在内蒙古农牧产品新零售模式中的应用,包括加强数字基础设施的建设、提升品牌数字化水平、培养专业数字营销人才队伍、创新数字营销方式及构建多元化的数字营销生态系统。

关 键 词：乡村振兴战略 数字营销 内蒙古农牧产品 新零售模式 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济] F724.6