如何打赢新一轮节庆营销战  

作　　者：仝建成 

机构地区：[1]上海道姆企业管理咨询有限公司

出　　处：《销售与市场》2024年第11期120-120,共1页

摘　　要：在消费分化形势下,备战礼品市场要多渠道发力。中秋、国庆双节给快消行业再度降了降温,礼品市场消费平淡无奇,没有达到多个知名品牌心心念念的销售预期。下一个消费节点年关将至,快消品企业该如何摆脱阴影,积极采取措施做好相应筹划,赢得新一轮节庆营销战的胜利?笔者认为,只需要认清4个变化,抓住2个趋势,就可以实现有效突围。变化一:节庆周期缩短,相互走动减少,需求不旺鉴于人们的异地工作现状和节奏,回家过节走亲访友的习俗发生了变化,除了春节,其他节庆假日成为人们放飞自我的休息时间,或外出旅游,或就近朋友(或同事)小聚,导致牛奶等礼品市场需求锐减。

关 键 词：需求不旺 礼品市场 知名品牌 节庆营销 休息时间 快消行业 消费分化 快消品企业 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]