地方报公益品牌塑造的发展路径探析  

作　　者：王天依 

机构地区：[1]徐州报业传媒集团

出　　处：《新闻文化建设》2024年第20期88-90,共3页News Culture Construction

摘　　要：地方报是地方媒体的重要组成部分,其主导或参与公益品牌建设具有重要价值意义。本文以江苏省徐州市《都市晨报》“爱心1+2”点亮微心愿项目为例,分析地方报公益品牌塑造的理念、实践及优化策略。地方报公益品牌塑造虽然仍面临媒体—群体互动、价值—效益滞后、资源—声誉参差等问题,但可通过完善融媒体传播矩阵、增强品牌文化与传播、提升品牌核心竞争力等策略,优化发展路径。

关 键 词：公益品牌 品牌塑造 地方媒体 地方报纸 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]