毛文超:品牌建设将更注重与用户的互动而非单纯曝光  

出　　处：《中国商人》2024年第11期108-109,共2页

摘　　要：过去几年,众多新品牌如雨后春笋般涌现,这背后必有缘由.通过回顾历史,我们可以从奢侈品品类的发展中汲取经验. 过去数年,中国市场上的品牌主要以"驰名商标"为特征.当时,电视台、都市报和户外广告是主要的传播渠道,这些都是中心化的大规模曝光方式.因此,那时的品牌主要侧重于强曝光,在主流媒体上反复呈现.

关 键 词：户外广告 主流媒体 奢侈品 传播渠道 都市报 中心化 曝光 驰名商标 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]