行为经济学视域下的直播电商消费者福利  

作　　者：郝鑫 

机构地区：[1]晋中信息学院,山西晋中030805

出　　处：《中国管理信息化》2024年第19期81-83,共3页China Management Informationization

摘　　要：随着直播电商的快速发展,越来越多的消费者开始参与其中。本文基于行为经济学视角,探讨直播电商消费者福利获取的影响因素。研究发现消费者的决策行为易受信息呈现、互动体验、信任感等多种因素的影响,此外,消费者的心理预期、消费习惯和价值观等个人因素也会对其购买决策产生一定的影响。在直播电商行业,平台的竞争格局、法规政策等外部环境因素是导致消费者福利产生变化的主要影响因素。为提升直播电商行业的消费者福利,直播电商平台应优化信息呈现方式,提高互动体验质量;消费者应提高自身的信息处理能力和风险意识,理性参与直播电商消费活动;政府应保障消费者权益,促进直播电商行业的健康发展。

关 键 词：行为经济学 直播电商 消费者福利 决策过程 信息呈现 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]