跨媒介传播框架下网络微短剧传播策略分析  

An Analysis of the Dissemination Strategy of Online Micro Dramas under the Framework of Cross-media Communication

作　　者：高婕 Gao Jie

机构地区：[1]上海理工大学,上海200093

出　　处：《艺术科技》2024年第15期107-109,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:文章以《我在八零年代当后妈》为例,分析网络微短剧在数字时代背景下的传播策略,通过对其跨媒介协同、精准投流模式及用户扩容策略的研究,揭示该剧如何有效触达并吸引目标受众,旨在为其他新媒体内容创作者提供理论参考与实践指导。方法:文章采用定性分析方法,结合跨媒介传播理论框架,从三个方面对《我在八零年代当后妈》进行深入探讨。传播链路方面,分析该剧如何通过跨媒介协同和内容模块化发布;投流模式方面,考察该剧投放时间选择、投放渠道布局及ROI出价保障策略;用户扩容方面,基于深度数据分析识别受众偏好。结果:研究表明,《我在八零年代当后妈》凭借创新的内容设计、灵活的跨平台传播策略以及精准的市场定位,在短时间内迅速积累了大量粉丝。该剧不仅在内容上满足了受众对新颖叙事体验的需求,还通过有效的营销手段提高了品牌的知名度和影响力,最终实现了广泛的受众覆盖,取得了良好的市场反响。结论:《我在八零年代当后妈》的成功经验表明,内容创新、跨媒介协同、精准投流及深刻理解目标受众是提高新媒体内容传播效率的关键因素。这些策略不仅能促进单个作品成功推广,还能为整个行业提供宝贵的借鉴经验,为新媒体内容创作与传播指明方向。

关 键 词：网络微短剧 跨媒介传播 《我在八零年代当后妈》 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]