三家奥运顶级赞助商退出  

作　　者：高鹏 姬烨 单磊 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国名牌》2024年第11期52-53,共2页China Top Brands

摘　　要：TOP计划被公认为迄今为止最成功的体育营销计划。无论是丰田所在的汽车类别还是松下所在的视听设备类别,都存在由中国品牌填补空位的可能性。国际奥委会的顶级赞助商阵容近期发生动荡,松下、丰田汽车、普利司通先后宣布奥林匹克全球合作伙伴(TOP)协议到期后将不再续约。一下子失去三家顶级赞助商,让国际奥委会面临“钱袋”缩水的风险。自1985年国际奥委会推出TOP计划以来,企业有进有出,但像三家赞助商同步退出的情形却不多见。这三家日企为何不再续约?奥运“金字招牌”褪色了吗?谁又会填补它们留下的空位?

关 键 词：全球合作伙伴 TOP计划 顶级赞助商 视听设备 普利司通 国际奥委会 奥运 体育营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]