论区域农产品品牌传播的困境与突破  

Research on the Challenges and Breakthroughs of Regional Agricultural Product Brand Communication

作　　者：聂馨仪 NIE Xiny

机构地区：[1]湖北工程学院新技术学院,湖北孝感432100

出　　处：《经济研究导刊》2024年第19期66-68,共3页Economic Research Guide

摘　　要：品牌建设是发展乡村产业、加快农业现代化的重要引擎,有利于提高农业全产业链现代化水平。在区域农产品品牌营销中,存在辨识度低、传播成本高、产业带动力弱、促消费作用不明显等问题。新媒体技术背景下推进区域农产品品牌传播应以传统名优产品为基础做强品牌龙头企业,推动品牌营销创新,提高营销精准度和有效性,加强顶层设计,强化标准建设,赋能品牌创新发展,提升品牌管理服务能力和水平。

关 键 词：区域农业 品牌传播 困境 品牌意识 营销理念 传播策略 

分 类 号：F327[经济管理—产业经济]