微博孔岩:打造品牌心智,推动新品营销  

作　　者：孔岩 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2024年第18期39-40,共2页Modern Advertising

摘　　要：9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。论坛上,微博营销运营总监孔岩发表了题为《走心新品,闪耀微博》的主题演讲,深入探讨了如何利用微博强大的内容生态和用户基础,为品牌和新品营销开辟全新可能。孔岩首先从当前消费者的新消费态度和消费哲学出发,强调了品牌心智建设的重要性。“当前,大众消费者的心态是可以买贵的但是不能买贵了。”她指出,消费者愿意为有意义的差异化和性价比高的产品买单,而品牌需要在用户心智中建立专属记忆和内容。

关 键 词：中国广告业 运营总监 微博营销 广告产业 消费态度 差异化 当前消费者 行业热点 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]