O2O模式下的道德风险与激励相容机制设计——基于佣金结构的视角  

Moral Hazard and Incentive Compatibility Mechanism Design in O2O Model:From the Perspective of Commission Structure

作　　者：王玥 雷海波[1] WANG Yue;LEI Haibo

机构地区：[1]天津职业技术师范大学经济与管理学院,天津300222

出　　处：《全国流通经济》2024年第19期149-152,共4页China Circulation Economy

基　　金：教育部人文社会科学研究一般项目“基于互联网平台分类的市场势力‘跨市场’传递机制及反垄断法律实施研究”(21YJCZH171);天津市教委科研计划项目(2022SK164);天津职业技术师范大学科研启动基金项目(KYQD202319)。

摘　　要：针对O2O模式下实体商家的道德风险——跳单行为,构建委托代理模型,从佣金结构角度,对利益分配机制进行优化设计,实现O2O模式中各方主体从短期冲突向长期合作的转变。研究表明:O2O平台为解决跳单问题,需在降低整体佣金率的基础上,根据实体商家的特征进行佣金结构差异化设计。文中给出最适佣金结构的制定原则,即大商家适用单一分成佣金,小商家适用单一固定佣金,中商家适用混合佣金。

关 键 词：数字经济 O2O模式 跳单 佣金结构 激励相容 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学] F062.9