基于二维码的互动营销策略及其对消费者行为的影响  

作　　者：王朝晖 

机构地区：[1]山东农业工程学院,山东济南250100

出　　处：《现代营销（下）》2024年第11期41-43,共3页Marketing Management Review

摘　　要：在当今数字时代,随着智能手机的普及和网络技术的快速发展,二维码作为一种便捷的信息传递和交互工具,正被越来越多的企业用于营销活动中。本文首先探讨了基于二维码的互动营销策略及其对消费者行为的影响,详细分析了二维码营销的四种类型:产品信息传递、互动体验活动、社交媒体连接以及优惠促销与奖励机制;其次进一步研究了这些策略如何影响消费者的认知、态度和购买行为,并通过星巴克的实际案例来阐释二维码营销的具体应用与成效;最后提出了四种基于二维码的互动营销策略,旨在为企业提供全面的二维码营销指导。

关 键 词：二维码 互动营销 消费者行为 

分 类 号：F208[经济管理—国民经济]