从流量到销量:图书直播带货互动影响效应分析  

作　　者：尹振邦 

机构地区：[1]河南教育电子音像出版社

出　　处：《中国出版》2024年第20期51-56,共6页China Publishing Journal

摘　　要：选取国内出版机构抖音图书直播带货前10账号为研究对象,采取Python抓取数据的方式,统计1654场直播数据。实证分析从流量到销量的过程中直播间的互动(弹幕数量、观众平均停留时长、新增粉丝数量)发挥的作用。图书直播应从产品耦合到信任耦合,获取观众信任比推介产品重要。在带货者众而传道者寡的现状下,主播知识内核的积累和语言上的有效触达观众,打造特色直播、错位化竞争是关键。

关 键 词：图书直播带货 流量 销量 直播互动 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G235