媒体融合的消费体验转向:以游戏直播网站Twitch.tv为例  

Consumption Experience Shift of Media Convergence:A Case Study of the Game Live Streaming Website Twitch.tv

作　　者：石磊 李慧敏 SHI Lei;LI Hui-min

机构地区：[1]成都体育学院新闻与传播学院,四川成都610041 [2]贵州师范大学传媒学院,贵州贵阳550025

出　　处：《未来传播》2024年第5期41-47,共7页Future Communication

基　　金：国家社科基金项目“媒介新变迁与新消费主义研究”(18BXW085)。

摘　　要：Twitch.tv将消费者体验作为制胜法宝,从众多直播平台的激烈竞争中脱颖而出,其吸引消费者的举措包括体验方式上赋权消费者参与,营造数字在场感、社群共同体验感;体验效力上使消费者“卷入”媒介事件,营造“现场直播”的同感体验;体验群体上深耕频道间的融通,以聚合消费者,最大限度地吸引消费者。中国电视媒体以及媒体深度融合实践可以借鉴Twitch.tv的经验,以“消费者体验”为引擎,将“消费者体验+平台化”作为推动媒体融合向纵深发展的新思路,把分布在电视、移动终端(如手机)、桌面终端(如电脑)的不同消费者聚合起来,从而发现、锁定和货币化消费者,使媒体、消费者、赢利机会共处生态圈。

关 键 词：游戏直播网站 Twitch.tv 媒体融合 消费者体验 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]