物质富裕的景观陈列:乡村振兴背景下的杭州乡村短视频形象传播研究  

Landscape Display of Material Wealth:A Study on the Image Dissemination of Rural Hangzhou in the Background of Rural Revitalization

作　　者：沈松华[1] SHEN Song-hua

机构地区：[1]杭州师范大学文化创意与传媒学院,浙江杭州311121

出　　处：《未来传播》2024年第5期91-101,共11页Future Communication

摘　　要：网络短视频的发展极大地促进了乡村形象建构与传播,也为乡村振兴促进共同富裕提供了一个重要场域。然而,区域乡村形象传播研究尚未得到足够关注。从抖音平台的杭州乡村短视频内容分析来看,当下杭州乡村短视频形象从传统的小桥流水粉墙黛瓦让位于当代的公路别墅景观,反映了新农村建设的伟大成就,却存在传播主体不够突出、反映内容片面化、形象塑造刻板化、表现形式传统化等问题。以房屋为代表的物质富裕景观陈列,表征了人们对杭州乡村发展的刻板想象。杭州乡村短视频形象传播需要着力从传播内容优化和乡村网红打造两个方面进行提升。

关 键 词：短视频 乡村形象 杭州 景观 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]