数字化时代中国电影宣发模式的衍变与反思  

Reevaluating the lmpact of the Digital Age on Promotion and Distribution in Chinese Cinema

作　　者：李若琪 范志忠[2] Li Ruoqi;Fan Zhizhong

机构地区：[1]中国传媒大学艺术研究院 [2]浙江大学

出　　处：《北京电影学院学报》2024年第10期59-69,共11页Journal of Beijing Film Academy

基　　金：2020年国家社科基金艺术学重大项目“新时代中国电影工业体系发展研究”(项目编号:20ZD19)的阶段性成果。

摘　　要：数字技术作为新质生产力,驱动观众观影消费方式由线下购票演变为线上购票,电影宣发的主战场,也在延续传统的线下首映、点映、路演以及话题营销的同时,覆盖至对移动端互联网平台的开发,形成以观众为主体,运用数据统计、算法分析等技术对用户画像、用户偏好、用户搜索互动高频词等进行精准定位的数字化宣发模式。数字化宣发将数智能力作为基底,能够实时完成动态化的方案制定与跟踪式的细节调整,呈现大数据依托、AIGC助力和数字全链路闭环的创新特征,构建专业化、类型化、模块化的宣发服务数字化矩阵,实现全流程的宣发物料和策略AIGC化定制服务,于宣发领域高效执行预测与决策。然而数字化扩张亦需规避“信息茧房”和“病毒式营销”的迷思,以良性发展重塑中国电影宣发模式与影视工业版图。

关 键 词：中国电影 宣发模式 数字化 电影工业 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术] TP399[自动化与计算机技术—计算机应用技术]