数字化视域下儿童电视节目的细分传播  

作　　者：刘佳 

机构地区：[1]南京广播电视集团,江苏南京210001

出　　处：《传播力研究》2024年第32期7-9,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：数字化时代全面到来,海量的互联网信息在填补了不同人群数字鸿沟的同时,也给人们带来了信息过载的负面影响。人们在获取信息时会在很大程度上考虑自己的需求和对传媒品牌的认可度。受众可选择性的加强,反过来影响了传统媒体对传播策略的选择。精准地细分传播市场,分析特定受众群体的特点和需求,借助于媒体自有的丰富的社会资源和专业优势,是传统媒体在融媒体时代的转型路径之一。儿童作为大众传播受众群体中的一个重要人群,有其自身的身心特点和信息需求,这就使得传统媒体在策划和制作儿童电视节目时,要充分考虑儿童的需求。

关 键 词：数字化时代 受众需求 细分传播 儿童需求 

分 类 号：G222[文化科学]