新媒体背景下图书出版的困境与破局对策探究  

Dilemmas and Solutions in Book Publishing in the New Media Era

作　　者：鄂宝莹 E Baoying

机构地区：[1]湖北美术出版社,湖北武汉430070

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第17期253-256,共4页Journal of News Research

基　　金：2021年度湖北省公益学术著作出版专项资金项目“长江三部曲1~10集”研究成果。

摘　　要：随着新媒体的蓬勃发展,传统图书出版业面临深刻变革。文章剖析新媒体时代图书出版业面临的发展困境,包括读者阅读习惯从纸质向数字化、碎片化转变,创新出版人才供应短缺,以及发行与销售路径从传统模式向多元化、数字化方向转变。为应对这些挑战,探索破局之路,文章提出一系列行之有效的策略。一方面,针对受众阅读习惯的变化,传统图书出版业应加快数字化转型步伐,创新内容形式,强化品牌建设,以吸引和留住读者。另一方面,面对创新出版人才稀缺的问题,可以强化人才培养与引进,构建完善的激励机制,促进产学研深度融合,为出版业发展奠定坚实的人才基础。另外,在发行与销售方面,需拓展多元化销售渠道,创新销售模式与整合营销策略,加强供应链管理与库存控制,以提高市场响应速度和运营效率。文章旨在为传统图书出版业转型升级提供理论支撑和实践指导,帮助相关出版机构更好地适应市场变化,保持竞争优势。

关 键 词：新媒体 图书出版 困境 破局 整合营销 

分 类 号：G239.2[文化科学]