现制茶饮行业S WOT分析及优化发展建议  

作　　者：陈佳旭 王薇[1] 

机构地区：[1]河北大学经济学院

出　　处：《经营与管理》2024年第11期235-240,共6页Management and Administration

摘　　要：利用SWOT分析法,对现制茶饮行业的发展进行分析。结果表明:其发展内部优势是销售渠道广泛、注重内容营销和品牌打造;内部劣势是发展同质化严重,缺乏行业规范约束;外部机会是符合消费升级及互联网发展潮流,受金融资本青睐;外部威胁是传统饮品业挤占发展空间,消费者缺乏品牌忠诚度。从供需两方面,提出供给端应提高产品创新力度,打造品牌全产业链,细化品牌行业规范,推动混业发展;需求端从实现个性定制、增强消费体验、注重线上运营三方面进一步优化等发展建议。

关 键 词：现制茶饮行业 SWOT分析法 优化发展 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]