从Netflix到ReelShort:流媒体平台全球传播模式分析  

From Netflix to ReelShort:Assessing Global Communication Models on Streaming Platforms

作　　者：龙小农 李芙蓉 Long Xiaonong;Li Furong

机构地区：[1]中国传媒大学国家传播创新研究中心 [2]中国传媒大学传播研究院 [3]中国传媒大学学科建设与发展规划处

出　　处：《当代电影》2024年第11期95-103,共9页Contemporary Cinema

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“国际传播的理论与规律研究”(项目编号:22JJD860012)阶段性成果。

摘　　要：Netflix以“全球媒介”打造基础设施,以“全球视角”讲述多元故事,以“全球在地”实现转文化传播,成功开创了流媒体影视剧全球传播模式。近年来,中国微短剧平台ReelShort以竖屏短剧平台为基础设施,以爽感题材提供“替代性满足”,以在地制作促进多元文化交流,开辟了微短剧全球传播新模式,快速打开国外市场,初步撼动了Netflix主导的流媒体影视全球传播格局,给中国流媒体对外传播带来了新的启示。基于对Netflix和ReelShort传播模式的对比分析,中国流媒体需在加强平台治理的基础上,积极探索“技术主导+全球共情+在地制作”模式出海新路径。

关 键 词：Netflix ReelShort 流媒体平台 全球传播 模式出海 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]