“白牌”:借“平替”消费而兴起  

作　　者：罗克研 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国质量万里行》2024年第10期11-11,共1页

摘　　要：“白牌”商家,到底是赚一波出走?还是去往品牌化的路?最近几年,很多人开始对国外品牌祛魅,进而支持便宜好用的国货。再后来,消费者意识到,品牌logo不过是外显而已,更重要的是自己是谁。曾经不入流的小品牌,如今则有了一个听起来体面的名字:“白牌”。事实上,所谓的“白牌”其实并没有统一的定义。但通常来说,白牌是产业链上游的生产商或者渠道商直接供应的品牌,也是介于知名度较高的大品牌与“三无产品”之间的小品牌。

关 键 词：消费者意识 国货 国外品牌 产业链 品牌化 渠道商 三无产品 生产商 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]