社交媒体数据视角下文化品牌形象的用户感知与传播效果评估研究  

作　　者：张倩 

机构地区：[1]商丘师范学院传媒学院,商丘476000

出　　处：《山西档案》2024年第10期159-161,共3页Shanxi Archives

基　　金：河南省教育厅人文社会科学一般项目“广告导向的理论阐释与河南案例库建设”(项目编号:2021-ZZJH-287)。

摘　　要：基于新浪微博平台数据,采用文本挖掘、情感计算、机器学习等技术,对28个文化品牌的13万条微博文本进行分析,从认知、情感、行为三个维度刻画了社交媒体环境下的文化品牌形象特征。研究发现,不同文化品牌的形象定位和用户感知存在显著差异,品牌个性、情感表达、跨界合作等因素对品牌传播效果具有重要影响。实证结果进一步丰富了文化品牌形象和社交媒体传播的相关理论,为文化企业的品牌传播实践提供了新的视角和启示。

关 键 词：社交媒体数据 文化品牌形象 用户感知 传播效果评估 数据挖掘 

分 类 号：G270[文化科学—档案学]