数字贸易冲击下传统百货品牌联名营销路径  

作　　者：金思琪 

机构地区：[1]义乌工商职业技术学院经济管理学院

出　　处：《中国外资》2024年第16期103-105,共3页Foreign Investment in China

基　　金：2024义乌市哲学社会科学课题基金项目,项目名称:数字贸易背景下传统百货品牌联名营销路径研究——基于SIPS模型的视角,项目编号:YWSK24052。

摘　　要：近年来,随着市场营销领域的不断创新与融合,联名营销正在传统品牌中蔚然成风,并展现出强大的市场吸引力。通过与IP、设计师或文化符号的联合,赋能品牌开展以数据为驱动力、以消费者体验为中心的数字化转型。当前,在全球经济一体化与数字化浪潮的推动下,数字贸易作为新兴经济形态,正以前所未有的速度重塑品牌格局与消费模式。

关 键 词：市场吸引力 消费者体验 全球经济一体化 营销路径 传统品牌 新兴经济 消费模式 数字化转型 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]