生态农产品品牌体验对品牌推崇的影响机制研究  

作　　者：董淑珍 孙琪恒 郭辰[3] 

机构地区：[1]青海民族大学经济与管理学院,青海西宁810007 [2]青海理工学院商学院,青海西宁810007 [3]营口理工学院经济管理学院,辽宁营口115100

出　　处：《辽宁科技学院学报》2024年第5期87-91,共5页Journal of Liaoning Institute of Science and Technology

基　　金：青海民族大学2024年研究生创新项目“生态农产品品牌体验对品牌推崇的影响机制研究(65M2024012)”;青海理工学院“昆仑英才”人才引进科研项目“数字经济赋能青海省生态农牧业高质量发展研究(2023-QLGKLYCZX-030)”;辽宁省科技厅区域创新联合基金项目“数字经济背景下农产品物流信息平台构建研究”(2022YKLH10)。

摘　　要：在消费水平不断升级且农产品信任危机频发的背景下,消费者对高品质、绿色、可靠的生态农产品产生了愈发强烈的需求。因此,为了增强市场竞争力,农产品企业正逐渐将提升生态农产品品牌推崇作为重要的战略手段。本研究结合Stimuli-Organism-Response (S-O-R)理论,建立了一个以品牌体验为自变量,品牌推崇为因变量,品牌认同、内容营销分别为中介变量及调节变量的研究模型,并以生态农产品为例,探究品牌体验对品牌推崇的影响机理。研究结果表明:生态农产品品牌体验对品牌推崇行为有显著正向影响,即生态农产品品牌通过提供感官体验、情感体验、行为体验和知识体验,正向影响消费者的品牌推崇行为;品牌认同发挥着部分中介作用,内容营销正向调节了品牌体验与品牌认同间的关系以及品牌认同的中介作用。

关 键 词：生态农产品 品牌体验 内容营销 品牌认同 品牌推崇 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F713.55