出版行业的社交媒体营销原则与效果评价方法——以果麦文化为例  

作　　者：施明喆 

机构地区：[1]果麦文化传媒股份有限公司

出　　处：《出版广角》2024年第19期18-23,共6页View on Publishing

摘　　要：随着互联网的飞速发展和用户行为的不断演变,社交媒体催生了一种新型营销范式——社交媒体营销。社交媒体营销在当下的出版营销工作中起到重要作用,社交媒体营销不仅能带动图书销量高速增长,而且能提升图书与出版品牌的美誉度。根据出版营销的特性总结当前出版行业社交媒体营销的特征与实质,引入“社交货币”理论,以果麦文化的社交媒体营销理念与实际案例为论证基础,提出针对出版行业的社交媒体营销原则与效果评价方法。

关 键 词：社交媒体 出版营销 社交货币 果麦文化 

分 类 号：G239.2[文化科学]