知识化营销:场景视阈下出版直播的营销模式  

作　　者：方堃 伊丽努尔·艾力 

机构地区：[1]新疆大学新闻与传播学院

出　　处：《出版广角》2024年第19期49-53,共5页View on Publishing

基　　金：国家社科基金西部项目“新中国成立以来新疆图书出版史研究”(22XXW013)的阶段性研究成果。

摘　　要：随着移动互联网技术的不断拓展、场景的不断深度演化,直播带货模式日益成熟,成为出版业营销的重要端口。从场景视阈下分析出版直播的营销模式、出版直播知识化营销的阻力,提出出版机构应从打造出版直播营销人才、拓宽知识服务空间、严守政策与法规实现良性发展等方面充分发挥“出版+直播”的营销效应,将其与其他出版营销手段有机结合,创新出版行业商业模式。

关 键 词：知识化营销 出版直播 知识服务 出版营销 

分 类 号：G235[文化科学]