“以诚相待”还是“投其所好”?——“平台摇摆”现象下“Z世代”差异性自我呈现对社会资本影响研究  

作　　者：母云洪 

机构地区：[1]湖南农业大学商学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第18期39-43,共5页New Media Research

基　　金：国家级大学生创新训练项目“农产品直播营销驱动消费者购买意愿的作用机理与优化策略研究”(S202110537069);湖南省大学生创新训练项目“地理标志农产品促进共同富裕的机理、效应与政策优化研究”(S202310537072)。

摘　　要：社交媒体时代,用户“平台摇摆”现象引发关注。探讨“Z世代”在不同社交平台上的差异性自我呈现对社会资本的影响具有重要意义。研究发现,“Z世代”通过战略性自我呈现与真实性自我呈现在不同平台上的展示,均正向影响社会资本。战略性自我呈现帮助“Z世代”扩展社交网络,增加社会资本多样性;真实性自我呈现则加深情感连接,提升社会资本质量。此外,平台类型(公开性VS私密性)显著调节这两种自我呈现策略与社会资本的关系。在公开性平台上,战略性自我呈现更有效;而在私密性平台上,真实性自我呈现更能积累高质量社会资本。

关 键 词：平台摇摆 自我呈现 社会资本 平台类型 “Z世代” 

分 类 号：G2[文化科学]